广告学

广告学   四年制   文学

专业特点：广告学专业与多家上海知名企业、媒体单位开展产教融合的实践教学，依托上海商学院的商科背景与行业资源，突出实践性与应用性的专业特色，形成以下专业能力： （1）广告创意与策划能力：包括创意脚本写作与文案创作能力；创意构思、策划与执行能力；消费者洞察与市场调研能力；企业品牌文化创建能力等。 （2）融媒体商务传播能力：包括社交媒体账户内容运营能力；长短视频内容制作运营能力；网页内容排版编辑能力；数字图文动画设计发布能力等。 （3）商务沟通与管理能力：包括客户沟通能力；相关利益方沟通能力；组织协调沟通能力；媒体沟通与公关能力；品牌战略与传播管理能力等等。

主要课程：传播学概论（Introduction to Communication Science） 广告学概论（Introduction to Advertising） 商务传播学（Business Communication） 广告创意与策划（Advertising Creative and Plan） 影视广告创作（Video-film Advertising） 广告文案（Advertising Copywriting） 脚本写作（ Scenario Writing） 广告摄影（Advertising Photography） 数字动画制作（Digital Animation） 品牌战略与管理（Brand Strategy and Management） 消费行为与营销策略（Consumer Behavior and Marketing Strategy） 数字媒体营销（Digital Media Marketing） 整合营销传播（Integrated Marketing Communication） 市场调查与统计（Market Research and Statistics）

就业方向：各类广告公司的策划、文案、制作、营销岗位，广播、电视、报纸、杂志、期刊、互联网等媒体内编辑、记者、广告经营等岗位；企事业宣传部门相关策划、公关、营销等岗位；从事企事业单位网站、微博、微信、APP等的内容编辑、媒介运营、营销推广、用户沟通；从事文化传播公司、传媒公司的各类商业化内容制作等。 广告专业学生就业的知名企事业单位有：电通安吉斯（上海）公司、阳狮集团、盛世长城国际广告公司、群邑（上海）广告公司、上海天与空广告公司、上海东方网股份公司、东方财富网公司 、麦肯光明广告公司、携程旅游网络技术公司、字节跳动公司、爱德曼国际公关（中国）有限公司上海分公司、华扬联众数字科技公司、《中国广告》杂志社、上海奥美广告有限公司、杭州悦报传媒有限公司、网易公司等。